原標(biāo)題：在《原神》的第一屆FES上，看米哈游給玩家造夢(mèng)

當(dāng)我確定自己能夠進(jìn)入原神FES之后，沒有搶到票的親友們露出一臉羨慕，甚至還能在親友閑聊時(shí)不經(jīng)意說出可以幫他們“代購(gòu)周邊”，“遠(yuǎn)程集郵”之類的凡爾賽言語(yǔ)，然后便收到了一長(zhǎng)條不斷增加的代購(gòu)清單。

(資料圖)

我和親友們?cè)谡骨胺窒碇吹降臄偽恍畔ⅲハ喟怖每吹闹苓?，還和一位認(rèn)識(shí)多年搶到票的朋友相約這次FES一起做任務(wù)一起逛展，彼此的距離仿佛因相連著“FES”而越來(lái)越近了。

這樣的情形也在不同地點(diǎn)不斷重復(fù)發(fā)生著，在FES開始前，于各個(gè)社交平臺(tái)上，我看見了更多因?yàn)檫@次FES而產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，約定相聚的玩家們，正結(jié)伴而行，跨越塵世奔赴而來(lái)。

其實(shí)在4天的嘉年華時(shí)間里，上海的天氣并算不上宜人，持續(xù)超過30度的高溫，以及時(shí)不時(shí)的下雨，但這些都并沒有影響玩家奔赴的熱情。

FES持續(xù)的4天期間幾乎每天都能看見熱情高漲的玩家們?cè)诜窒硭麄兊墓湔怪?，而FES的新梗和高質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)圖也不斷在社交平臺(tái)上刷屏，也許對(duì)《原神》玩家來(lái)說，今年的游戲生涯在度過了持續(xù)四天的FES后，才算是真的圓滿了。

活動(dòng)首日登上上海地方電視臺(tái)晚間新聞

曾經(jīng)在2021年《原神》前瞻直播時(shí)，大偉哥向玩家許下的約定，經(jīng)過了兩年的曲折等待，終于在今年夏天兌現(xiàn)，他們終于“跨越塵世 于此相聚”了。

在現(xiàn)實(shí)當(dāng)一天提瓦特旅行者是什么樣的體驗(yàn)？

走進(jìn)這次FES的展館，我的第一感受是大，國(guó)家會(huì)展中心兩個(gè)展館包場(chǎng)，超4萬(wàn)平面積的場(chǎng)地，4大游戲內(nèi)國(guó)家地區(qū)的經(jīng)典場(chǎng)景在線下實(shí)景化，多個(gè)聯(lián)動(dòng)品牌再次合作回憶復(fù)現(xiàn)，穿越其中時(shí)，仿佛將你在提瓦特走過的旅途又重溫了一遍。

同時(shí)讓我感嘆的還有這超大的4萬(wàn)平展館里只有《原神》一款游戲的內(nèi)容，卻絲毫不令人覺得單調(diào)和空曠，甚至我還會(huì)時(shí)不時(shí)覺得還能再加點(diǎn)什么，比如場(chǎng)景里還可以有蒙德北風(fēng)狼王的舊址、璃月的群玉閣、稻妻的珊瑚宮還有須彌的智慧宮……

我的逛展之旅就像每位《原神》玩家的游戲日常一般，是從“每日任務(wù)”開始的，進(jìn)場(chǎng)領(lǐng)一份冒險(xiǎn)手冊(cè)，再由我們最好的伙伴和向?qū)А芭擅伞保瑤ьI(lǐng)我接下凱瑟琳的每日委托任務(wù)，以完成四項(xiàng)委托領(lǐng)取為目標(biāo)，開始在現(xiàn)實(shí)當(dāng)一天的提瓦特旅行者。

我去往了風(fēng)龍廢墟見到了實(shí)景化的風(fēng)魔龍，也接到了艾拉·馬斯克的請(qǐng)求，去和丘丘人進(jìn)行了語(yǔ)言交流，還去了龍脊雪山取景，甚至還去貓尾酒館進(jìn)行了一局七圣召喚。

挖礦確實(shí)是個(gè)力氣活

復(fù)刻實(shí)景化的場(chǎng)景、貼近游戲內(nèi)相應(yīng)特征的趣味玩法，還有游戲內(nèi)真實(shí)每日任務(wù)的重現(xiàn)，讓我在蒙德場(chǎng)景就做完4個(gè)每日任務(wù)后根本無(wú)心領(lǐng)獎(jiǎng)，反而想去把其他場(chǎng)景任務(wù)通通接下，看還能有多少好玩的東西。

事實(shí)上我也確實(shí)這么做了，除去部分因?yàn)樽约撼撩浴捌呤フ賳尽倍e(cuò)過開放時(shí)間的場(chǎng)景，我將能逛的四國(guó)場(chǎng)景全逛了個(gè)遍去挨個(gè)做完了任務(wù)。

中間我印象尤其深的，是須彌區(qū)域的“蘭那羅的曲調(diào)”場(chǎng)景，你用樂器敲擊出曲譜對(duì)應(yīng)的曲調(diào)，就能完成任務(wù)獲得蓋章。不過特別的是，這個(gè)場(chǎng)景的印章是蘭那羅模樣的，甚至是你敲出哪個(gè)蘭那羅的曲調(diào)，獲得的就是哪個(gè)蘭那羅的印章，仿佛你真的通過敲擊樂器，奏響不同的曲調(diào)，與特定的蘭那羅產(chǎn)生了溝通一般。

除此之外，我還在鳴神大社搖上了一簽，是很順利的大吉，上面寫著我今天的幸運(yùn)物是：不斷發(fā)熱的烈焰花花蕊。雖然不知道FES上鳴神大社的簽有沒有那么靈驗(yàn)，但不得不說看見“大吉”真的是十分讓人愉快的體驗(yàn)。

做完能做的“每日任務(wù)”后，我終于想起來(lái)了領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，于是前往了另一個(gè)展館。

但可惜的是一進(jìn)館就被巨大的鍋巴雕像、史萊姆旋轉(zhuǎn)木馬和大偉丘丘人吸引了目光，挨個(gè)拍照參觀結(jié)束后，腳步又不受控制地走向了旁邊的周邊攤位和情報(bào)展。

從同人攤位的熱門也可以看出這次玩家的熱情,不少熱門攤位的周邊在首日上午就被一掃而空,還有不少攤位因?yàn)榕抨?duì)人數(shù)過多而不得不限制了排隊(duì)，情報(bào)展則讓我“提前”看到了一些關(guān)于楓丹的情報(bào)。

在經(jīng)歷了看同人、逛周邊、參觀情報(bào)展后，我才終于去領(lǐng)了獎(jiǎng)。

事實(shí)上雖然這么說很俗套，但整個(gè)FES展館逛下來(lái)給我的體驗(yàn)就是“快樂”和“有趣”，和主流市場(chǎng)喜歡做品牌展覽，想通過展會(huì)來(lái)強(qiáng)調(diào)甚至擴(kuò)大它的影響力不同，《原神》這次FES很符合它嘉年華的定位，要的就是大家一起參與游玩進(jìn)來(lái)，和同好們，和來(lái)自五湖四海的旅行者們?cè)谶@片提瓦特大陸上玩得開心，是真正做給《原神》玩家的一場(chǎng)盛大的聚會(huì)。

讓游戲與生活彼此融合 讓線下聯(lián)結(jié)玩家情感

在這次FES上，還有一個(gè)特別的區(qū)域，屬于和《原神》合作的特別福利官們，包含了必勝客、KFC、喜茶、隨變等玩家熟悉的品牌。

出現(xiàn)在《原神》場(chǎng)景里的這些品牌，一下就勾起了我那些年的“社死”記憶，就像即使這次的KFC購(gòu)餐不用念口號(hào)，也依舊有玩家嘴中念叨著那句“異世相遇 共享美味”；以及《原神》這次與喜茶新聯(lián)動(dòng)的區(qū)域出現(xiàn)了上一次喜茶聯(lián)動(dòng)的COS。

一瞬間，除了那些在3號(hào)館中由提瓦特大陸場(chǎng)景復(fù)刻勾起的回憶外，《原神》這些年給玩家?guī)?lái)的現(xiàn)實(shí)影響和生活趣味也一并重現(xiàn)了。

本質(zhì)上線下聯(lián)動(dòng)，是在讓玩家群體從線上走到線下，讓其品牌實(shí)現(xiàn)落地和向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化擴(kuò)散一種方式。

但你不得不承認(rèn)，《原神》在這方面依舊做出了質(zhì)的突破——始于品牌，忠于玩家，融于生活。

從抓住“社死”創(chuàng)造記憶點(diǎn)，用自身影響力輻射多領(lǐng)域，到每一次創(chuàng)造的高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)內(nèi)容和記憶點(diǎn)商品，達(dá)到讓線下聯(lián)動(dòng)乃至線下活動(dòng)全方位融入到玩家生活本身，讓《原神》每一次聯(lián)動(dòng)都產(chǎn)生特有標(biāo)識(shí)，讓線下活動(dòng)也成為玩家游戲體驗(yàn)一部分的效果。

可以說《原神》不斷跟進(jìn)的品牌聯(lián)動(dòng)和不斷進(jìn)化的線下活動(dòng)，一直都在持續(xù)消解提瓦特世界與現(xiàn)實(shí)的隔膜。

這里可以插播個(gè)小插曲，在的《原來(lái)你也玩原神》番外篇-小嘉的小短片中，一如既往的魔性劇情里，就出現(xiàn)了有關(guān)于這次FES的小彩蛋——風(fēng)魔龍雕像的頭，因快遞的誤發(fā)，成為了短片的主角，兩個(gè)寄錯(cuò)的快遞，產(chǎn)生了狗頭龍身的滑稽場(chǎng)面，最后直到快遞正確找回后，風(fēng)魔龍雕像才終于有了它的完整模樣。

項(xiàng)目組人員連連擺手哭笑不得說實(shí)際是因?yàn)榍耙粋€(gè)風(fēng)魔龍的頭現(xiàn)場(chǎng)效果不理想，這是在重新更換。但這樣的烏龍事件，以及一下子就能讓我從網(wǎng)絡(luò)短片聯(lián)系到現(xiàn)實(shí)的效果，也說明著《原神》在消解現(xiàn)實(shí)與游戲隔膜的效果頗佳。

另一方面，我一直認(rèn)為對(duì)于游戲玩家，尤其是二次元游戲玩家而言，讓他們能有一個(gè)釋放熱情，獲得肯定，彼此交流找到認(rèn)同感的地方是很重要的。

米游社是這片樂土在線上的代表，而這次的《原神》FES，則以嘉年華的形式，為玩家創(chuàng)造了一個(gè)更加完整的線下提瓦特世界，織出了一場(chǎng)有趣的夢(mèng)境，成為了玩家情感釋放的線下樂土。

同樣的，這樣的《原神》也越來(lái)越潛移默化地融入在了生活的點(diǎn)滴里，當(dāng)《原神》玩家能夠在現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)時(shí)刻刻享受到高質(zhì)量的、不斷更新的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，還有線上線下雙重聚集地來(lái)滿足他們釋放情感和同好交流的需求，它的社群粘性，還將牢固到一個(gè)全新的階段。

有朋友說這次的FES體驗(yàn)就像是一場(chǎng)不想醒來(lái)的夢(mèng)，他真的成為了提瓦特世界的旅行者，遇見了其他的同伴們，他們正在攜手前行，行走在那場(chǎng)未知的旅途上，快樂而堅(jiān)定地前進(jìn)著。

就像我在這場(chǎng)FES上看見的《原神》未來(lái)那般，快樂而堅(jiān)定地前進(jìn)著。 返回搜狐，查看更多

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