7月9日，巨人集團創(chuàng)始人史玉柱在參與2022征途全系嘉年華線下盛典時，與玩家們輕松交流，談征途游戲、征途IP與黃金醬酒的合作。這位“征途頭號玩家”稱：“喜歡游戲是人的天性，所以游戲肯定會是個常青行業(yè)。我們征途活了十幾年，現(xiàn)在還是過得不錯的?！笔酚裰@番話應該如何去理解？征途為什么能在17年間保持常青？這就需要我們將征途的內(nèi)核做一個徹底的剖析。

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據(jù)筆者觀察，征途全系17年來的研發(fā)宗旨有三個側重點：一是培養(yǎng)玩家在征途游戲中的習慣；二是戰(zhàn)斗使玩家和玩家之間、玩家對國家和家族等團體產(chǎn)生情感羈絆和歸屬感；三是加強玩家的階段性目標追求。無論是線上版本的研發(fā)，還是嘉年華等大型活動的開啟，都在變著法子強化以上三點。

(資料圖片僅供參考)

游戲習慣的培養(yǎng)：由簡入奢易，征途是大型舒適圈

2022征途全系嘉年華日前圓滿落幕，作為網(wǎng)游史上具有里程碑意義的常青作品，征途IP已走過17年歷程，擁有端、手游十余款，累計注冊用戶超過5億。專為回饋玩家而設立的征途嘉年華盛典自2018年揚帆起航至今，已經(jīng)舉辦了5屆。今年，闊別三年之久的巨人集團創(chuàng)始人史玉柱再次公開露面出席盛典，只因征途是他所熱愛的游戲。

史玉柱認為“人的骨子里面是喜歡游戲的”，還表示：“一旦玩家玩上一款游戲時，換游戲對他來說其實是很難接受的一件事，因為習慣，朋友在里面的社交關系，他的操作習慣等等。”用戶習慣的培養(yǎng)，《征途》從2005年上線開始就一直在努力：

2005年，宣布永久免費；

2006年，給玩家發(fā)“工資”；

2007年，首創(chuàng)自動尋路、自動打怪撿物等解放雙手的功能……

一系列的舉措，讓玩家感受到了前所未有的舒適：什么寶藏游戲不但不花點卡還按時發(fā)錢？做任務打怪都不用雙手操作，邊喝咖啡邊看屏幕小人自動操作不香嗎？當然這只是征途能擁有210萬同時在線人數(shù)的一部分原因，其他因素就不深挖了。后來，無數(shù)優(yōu)秀游戲陸續(xù)上線，但還是有大量的用戶選擇了停留在《征途》大型舒適圈內(nèi)，因為習慣了征途輕松減負的智能化操作，再回歸復雜操作、令人疲累的游戲，屬實有點難上手。畢竟游戲的本質是娛樂，舒舒服服的體驗游戲帶來的樂趣豈不美哉？

玩家情感的羈絆：通過戰(zhàn)斗對國家、家族產(chǎn)生需求和歸屬感

征途的萬人國戰(zhàn)、幫會戰(zhàn)、家族戰(zhàn)……大型多人戰(zhàn)役引爆了萬千玩家長達17年的戰(zhàn)斗熱情。大多數(shù)游戲中，會以夫妻、師徒、幫會等社交關系來維持玩家對游戲的粘性，而征途系列游戲的社交主要通過戰(zhàn)斗來建立。有人會質疑：征途有十國，有幫會也有家族。但是我們要透過現(xiàn)象看本質：征途系列都是大型國戰(zhàn)網(wǎng)游，擁有多種萬人同屏的PK方式，在戰(zhàn)斗中我們感受到成就感，也容易產(chǎn)生挫敗感。

沒有人愿意一直輸，群戰(zhàn)的特點決定了玩家需要擁有更多的戰(zhàn)友、更鐵的哥們。家族、幫會和國家是大家結交戰(zhàn)友之地，開始玩家們只是身處同一團隊，但多年來和戰(zhàn)友們長期一起做任務沖級、打副本爆寶、參加火爆戰(zhàn)事。隨著時間的推移，這些“一起扛過槍，一起受過傷”的玩家之間建立了信任感，并互相依賴。

無論是大型戰(zhàn)斗或隨機遭遇的激戰(zhàn)，鐵子們始終在身邊鼎力相助，“后背有靠山”的安全感會讓玩家對團隊、對游戲產(chǎn)生歸屬感。這種情感的維系和羈絆深久而長遠，最終使征途成為玩家們在虛擬世界中的一個家，一個心靈的歸屬之地。

因洞察了玩家對大型戰(zhàn)斗持久不懈的的熱愛，近年征途又將電子競技與大型國戰(zhàn)完美結合，推出了黃金國戰(zhàn)聯(lián)賽、萬人國戰(zhàn)聯(lián)賽。2022年嘉年華期間針對中小號玩家渴望公平戰(zhàn)斗、向往榮耀的需求，推出最公平的超級賽事——全民無差別爭霸賽，給熱愛PK、喜歡競技戰(zhàn)斗的玩家們一個施展個人操作能力的舞臺。

首屆全民無差別爭霸賽的報名儀式在嘉年華現(xiàn)場開啟，征途IP賽道負責人趙劍楓先生與征途端、手游主策們舉起手中重劍，共同開啟了這場重量級公平大賽。推測這將是5屆嘉年華以來征途最多人參與，最受玩家歡迎也最火爆的賽事，原因有四——

1、 賽事設立了史上最高500萬現(xiàn)金獎池+上億道具獎勵，重獎之下必有英雄！

2、 全民可參與，報名幾乎無門檻，征途所有玩家包括中小號都能參加。

3、 公平公正，原角色不能帶入賽場，賽場提供的裝備剔除了所有附件成長線，僅保留裝備基礎屬性及成長線，抹平了戰(zhàn)力差異，選手需憑操作和隊友之間的默契配合贏得比賽，人人戰(zhàn)力無差別，站在同一起跑線體驗純正競技PK的樂趣。

4、 賽場提供多種職業(yè)和裝備的搭配，給予玩家更多嘗試及收獲新鮮樂趣的機會。

PBL體系：積分、徽章和排行榜，是玩家階段性追求的目標

在游戲設計中“PBL”體系很重要，這三個字母代表：積分、徽章和排行榜。在征途游戲中，因為這三個元素喚醒了人類“較勁”本能，在日常游戲中玩家們會下意識地追逐更高的積分、更炫酷的徽章，以及排行榜上更靠前的名次。

▇積分：征途游戲中有多種戰(zhàn)場、玩法、任務，玩家參與即可收獲不同的積分，用以換取經(jīng)驗、道具等。

▇徽章：通過游戲中豐富的競技PK賽事，玩家可獲得代表勝利的成就徽章，這些有外形顯露的徽章通常是獨一無二的，象征著游戲中獲取的榮耀和成就感。

▇排行榜：從前“天下第一比武大賽”榜單就是征途的“封神榜”，涌現(xiàn)過數(shù)百名赫赫有名的超級大神，如問天羽、楚魂V隨風隨行、縱橫V玉帝等。如今全區(qū)或單區(qū)有個人戰(zhàn)力排行榜、鮮花榜、段位榜……玩家可以通過榜單觀察全區(qū)、本區(qū)的高手或美女排名，通過競爭超越他人，收獲獎勵。

培養(yǎng)玩家在征途游戲中的習慣、戰(zhàn)斗使玩家對團體和游戲產(chǎn)生情感羈絆和歸屬感、加強玩家階段性的目標追求，這是征途全系17年常青的三大核心。了解了這些，也就明白為什么史玉柱會聲稱“征途活了十幾年，現(xiàn)在還是過得不錯”了。認識到征途十幾年來狀態(tài)頗佳，另一個問題又浮出水面：為什么征途會對用戶心理把握得如此精準？

經(jīng)了解，近年來為響應史玉柱先生提出的“貼近玩家，共創(chuàng)征途”建議，征途2019年成立了線上+線下玩家團；舉辦多屆全國玩家巡回見面會，研發(fā)團隊親臨全國各地與當?shù)赝婕颐鎸γ娼涣?；開啟嘉年華等慶典時，策劃面對面是必不可少的環(huán)節(jié)……甚至在2022年推出了“全民獻策共創(chuàng)征途”活動，鼓勵全體玩家參與征途的研發(fā)與共建，有30余萬條玩家建議快速直達研發(fā)團隊。

研發(fā)與玩家之間構建的無障礙互通交流，能讓官方對玩家在游戲中遭遇的痛點做出實時調優(yōu)，使游戲功能、活動、福利滿足絕大多數(shù)玩家的需求，如：連續(xù)5年的嘉年華盛典都為玩家發(fā)放多達3億的福利，讓玩家免費提升實力，獲得更輕松、更愉快的游戲體驗。我們也可以看到實行“貼近玩家，共創(chuàng)征途”研發(fā)宗旨后，更多熱愛游戲的玩家都加入到征途的優(yōu)化與創(chuàng)新中，和研發(fā)團隊一起致力于“打造屬于玩家的征途”。

17年來，征途始終在探索前行，值得稱贊的是其對用戶心理的精準把握，以及堅守“以玩家為本”的不變初心。

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