原標題：《王者榮耀》第一寶座，不怕“碰瓷”搶占高地！

MOBA游戲圈的動態(tài)可謂變幻莫測，多款游戲紛紛采用“碰瓷”營銷策略，將矛頭指向《王者榮耀》，引發(fā)了游戲界的廣泛議論和熱議。然而，盡管這些舉動在某種程度上點燃了一些從業(yè)者的熱情，我們?nèi)匀恍枰钏家粋€問題：在中國游戲市場中，作為最穩(wěn)定的一個，MOBA領(lǐng)域是否真的面臨著重大的變革？

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從理性的從業(yè)者的角度來看，這個問題似乎并沒有太多值得深究的意義。畢竟，《王者榮耀》仍然坐擁銷售榜第一的位置，無論防腐風波是否會引發(fā)適度的改變。

隨著“碰瓷”策略營銷的逐漸趨平，市場開始逐漸認識到，雖然某些游戲在短時間內(nèi)引起了巨大的動作，但實際的銷售表現(xiàn)和口碑排名并不如人意。在玩家社區(qū)其中，也有玩家指出這些游戲的實際體驗遠不如宣傳所聲稱的。

經(jīng)驗表明，游戲行業(yè)的基本規(guī)律性體驗因此改變，游戲的實際經(jīng)常能夠修正“碰瓷”營銷策略所引發(fā)的影響。那些因短暫熱度而離開的玩家，往往最終會重新回到《王者榮耀》 。

雖然支撐風波在MOBA游戲圈內(nèi)掀起波瀾，但其中仍蘊藏著一些值得我們深思的問題。比如，這種“碰瓷”消費現(xiàn)象反映了游戲行業(yè)中哪些趨勢？而《王者榮耀》到底是如何在第一風波中保持其領(lǐng)先地位嗎？

“碰瓷”營銷的波瀾為何總盯上《王者榮耀》？

雖然MOBA領(lǐng)域擁有巨大的用戶基數(shù)，但并不意味著新產(chǎn)品能夠輕松獲取足夠的用戶增量。由于MOBA游戲的社交屬性，大多數(shù)玩家通常會集中在四種游戲上。因此，新進產(chǎn)品實現(xiàn)用戶增長，通常需要從競品手中奪取用戶。

然而，隨著中國游戲市場近年的假日存量時代，從競品手中獲取新用戶日益困難。這導致新產(chǎn)品更傾向于采用“碰瓷”營銷策略來吸引用戶。這種策略通過強化競價來吸引用戶。商品的問題，往往能夠激發(fā)玩家情感，從而快速獲取用戶。

由于其龐大的用戶數(shù)量，《王者榮耀》自然成為“碰瓷”攻勢的殺手目標。

2020年，《王者榮耀》宣布其日活躍用戶數(shù)超過1億。龐大的用戶量使得其他產(chǎn)品只需稍作調(diào)整就能實現(xiàn)自身的用戶增長目標。

另外，《王者榮耀》的用戶群體也是該領(lǐng)域中優(yōu)質(zhì)的。他們不僅熱衷于各種娛樂活動和用戶生成內(nèi)容，還通過付費推動了游戲的分區(qū)布局。甚至是 2020 年 KPL 賽事觀看量超過250億，還是7月全球就達到億美元，都證實了該產(chǎn)品的用戶群質(zhì)量之高。

因此，《王者榮耀》始終成為“碰瓷”攻勢的首要對象。

然而，隨著整個游戲市場增長乏力，“碰瓷”營銷現(xiàn)象在群體游戲領(lǐng)域日漸普遍。然而，這并不是一種值得推崇的營銷方式，因為它無法真正增強產(chǎn)品的市場競爭力，反而變得越來越普遍。項目和團隊在短暫的用戶增長的幻覺中產(chǎn)生誤判，從而阻礙了產(chǎn)品的進步。

當玩家情緒冷卻后，采用“碰瓷”營銷策略的產(chǎn)品往往會面臨新用戶涌入導致生態(tài)平衡破壞，以及更強大的競品的競爭基礎(chǔ)。返回搜狐，查看更多

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