文 / 手游那點(diǎn)事 willow???

今日（8月9日），Sensor Tower發(fā)布了2023年7月中國手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排行TOP30（以下簡稱TOP30，僅統(tǒng)計(jì)發(fā)行商收入，且不包括中國地區(qū)第三方安卓渠道）。

(相關(guān)資料圖)

就榜單整體情況而言，位居前十的廠商排名并沒有出現(xiàn)太大變化。前三名依舊是由開啟“暑期連勝”模式的騰訊穩(wěn)坐第一，在7月份有著亮眼表現(xiàn)的網(wǎng)易緊隨其后，而旗下產(chǎn)品平穩(wěn)過度的米哈游則退居第三。

但與穩(wěn)定的頭部形成鮮明對比的是，此次榜單中后部分競爭異常激烈。其中鹿游網(wǎng)絡(luò)和游卡網(wǎng)絡(luò)作為TOP30榜單的生面孔，前者憑借新品所取得的成績空降榜單第23名，而后者更是憑借《三國殺》周年慶版本創(chuàng)下流水記錄，首次躋身TOP30的隊(duì)伍當(dāng)中。

值得一提的是，得益于《Gossip Harbor?》（緋聞港口）、《Seaside Escape》（漫游小鎮(zhèn)）等多款手游收入穩(wěn)步增長，檸檬微趣7月收入環(huán)比提升5%再創(chuàng)新高；而ONEMT（龍騰簡合）也是維持上個(gè)月的增長態(tài)勢，從6月的30名提升到28名。

而在TOP30榜單之外，7月入圍全球收入TOP100的中國手游發(fā)行商還有Mattel163、競技世界、完美世界、游酷盛世、雅樂科技、益玩游戲、詩悅網(wǎng)絡(luò)等37家廠商。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，這些入圍TOP100的中國廠商合計(jì)吸金近20億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入38.1%，與上個(gè)月近乎保持一致。

此外，Sensor Tower還公布了2023年7月中國App Store手游收入排行榜（以下簡稱Top20），其中網(wǎng)易《逆水寒》《巔峰極速》迎來爆發(fā)式增長，朝夕光年《晶核》空降第8，騰訊的《英雄聯(lián)盟手游》也維持上個(gè)月穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

01

新生大作輪番炸場???????????????????

網(wǎng)易旗下爆款頻現(xiàn)，朝夕光年黑馬逆襲?

如果要我用一個(gè)詞語去形容上個(gè)月手游市場的風(fēng)云變化，“爆款頻出”無疑是最契合的，其中，網(wǎng)易與朝夕光年的新品成績可以說是尤其突出。

從6月30日《逆水寒》公測開始，整個(gè)暑期檔都近乎成為這款產(chǎn)品的主場：例如《逆水寒》開服前狂攬4500萬預(yù)約、開服10分鐘PCU突破100萬、兩次登頂暢銷榜。僅是游戲剛開服的數(shù)據(jù)就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)預(yù)期。

而隨著時(shí)間的推移，7月末《逆水寒》的玩家數(shù)量也正式來到4000萬之巨，并同時(shí)斬獲TapTap全站下載榜第一。也正是基于以上這些成績，《逆水寒》公測首月基本保持在國內(nèi)iOS暢銷前三，并因此位列7月全球iOS手游暢銷榜第2名，成為本期網(wǎng)易游戲旗下收入最高的手游產(chǎn)品。

至于為什么我要強(qiáng)調(diào)《逆水寒》是網(wǎng)易本期收入最高的手游，是因?yàn)樗麄兤煜碌牧硪豢町a(chǎn)品——《巔峰極速》近期同樣有著極其亮眼的表現(xiàn)。

這款研發(fā)投資超過10個(gè)億，且主打擬真寫實(shí)的賽車競速類產(chǎn)品《巔峰極速》在6月末走進(jìn)大家的視野。但與《逆水寒》的開服爆火有些不同的是，這款專精于小眾領(lǐng)域的游戲更像是一位慢熱型的選手。

據(jù)筆者觀察，游戲在度過不溫不火的公測首周之后，《巔峰極速》的暢銷成績才逐步開始往頂峰逼近。

（《巔峰極速》的暢銷曲線）

隨后，這款產(chǎn)品不僅在七月初步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，還跟網(wǎng)易旗下的《逆水寒》《蛋仔派對》形成鐵三角的姿態(tài)，長期占據(jù)iOS暢銷榜的前三席。

得益于網(wǎng)易上述的這些高品質(zhì)新游的流水成績，此次網(wǎng)易7月的移動(dòng)游戲收入環(huán)比提升69%，重回全球手游發(fā)行商收入榜第2名。

而另外一邊，同樣實(shí)現(xiàn)黑馬逆襲的朝夕光年也不遑多讓。

于7月14日推出的大型箱庭式動(dòng)作RPG游戲《晶核》，就憑借出色的題材設(shè)定和戰(zhàn)斗表現(xiàn)在近期上市的眾多新游中脫穎而出，僅用半個(gè)月時(shí)間攀升至中國iOS手游暢銷榜第8名。

而《晶核》能夠獲得如此成績，自然也離不開朝夕光年對其進(jìn)行了深度整合營銷。

例如《晶核》通過與抖音內(nèi)的知名達(dá)人合作，進(jìn)行精細(xì)的內(nèi)容營銷規(guī)劃，產(chǎn)出評測、整活、COS等多樣化的內(nèi)容，最大程度地吸引泛用戶群體的注意，讓《晶核》在公測前期能夠擁有爆發(fā)式的流水表現(xiàn)。

在高質(zhì)量產(chǎn)品內(nèi)容和買量營銷的雙重刺激下，若僅統(tǒng)計(jì)7月下半月的收入，該游戲高居收入榜第4名，僅次于《王者榮耀》《逆水寒》和《和平精英》。在《晶核》的帶動(dòng)下，朝夕光年收入環(huán)比激增109%，創(chuàng)歷史新高，排名前進(jìn)7位至第8名。

02?

中腰部廠商競爭激烈?

悠星沐瞳海外破局，鹿游游卡爭相上榜?

回到我們開篇所講的“中腰部廠商競爭激烈”現(xiàn)象，此次7月TOP30榜單中后段可謂是神仙打架，多家游戲企業(yè)更是在當(dāng)月創(chuàng)下營收新高。

例如在出海市場中，悠星網(wǎng)絡(luò)旗下的《蔚藍(lán)檔案》在日本市場迎來2.5周年慶典，隨著全新的夏日主題活動(dòng)以及3個(gè)人氣泳裝卡池迅速實(shí)裝，推動(dòng)了《蔚藍(lán)檔案》日服成績的上漲。

得益于豐富多樣的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，《蔚藍(lán)檔案》收入環(huán)比增長163%，位列7月日本手游暢銷榜第9名，帶動(dòng)悠星網(wǎng)絡(luò)的收入環(huán)比提升40%。值得注意的是，8月份是《蔚藍(lán)檔案》正式登錄國服的時(shí)間，屆時(shí)悠星網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)月收入或?qū)⒗^續(xù)保持穩(wěn)步增長的趨勢。

另一邊，在7月中旬，沐瞳科技在海外市場推出了RPG新作《Watcher of Realms》，由于產(chǎn)品采用了經(jīng)典的歐美奇幻的美術(shù)風(fēng)格，再加上融合策略塔防的卡牌RPG玩法較為新穎，游戲在歐美地區(qū)受到廣泛好評。

而同樣屬于沐瞳旗下的《Mobile Legends: Bang Bang》在7月推出限時(shí)皮膚和新英雄等內(nèi)容，由于新老產(chǎn)品的共同發(fā)力，沐瞳本期收入環(huán)比增長36%，相比6月前進(jìn)3名位列榜單第15。

講完7月國內(nèi)手游在海外市場的亮眼表現(xiàn)之后，此次鹿游和游卡的雙雙入榜同樣吸引了行業(yè)目光。其中，延續(xù)6月28日公測的火爆開局、繼承石器時(shí)代長達(dá)20年IP的《新石器時(shí)代》，可以稱得上是整個(gè)七月的最大黑馬。

從產(chǎn)品本身的核心玩法來看，《新石器時(shí)代》依舊采用傳統(tǒng)的寵物戰(zhàn)斗玩法。據(jù)官方介紹，游戲內(nèi)共登場了超400多種形態(tài)各異、功能不同的寵物，并且每只寵物都有獨(dú)特的技能體系與戰(zhàn)斗定位，多樣化的陣容搭配以及頗具深度的養(yǎng)成系統(tǒng)受到玩家的一致好評。

除此之外，官方還充分調(diào)動(dòng)經(jīng)典IP與老牌明星代言人之間的共性，邀請到孫燕姿作為游戲代言人，進(jìn)一步激發(fā)核心受眾的情緒共鳴，強(qiáng)化玩家對于游戲品牌和經(jīng)典IP的認(rèn)知。

而也是得益于上述這些內(nèi)容?！缎率鲿r(shí)代》7月收入環(huán)比增長802%，使得鹿游網(wǎng)絡(luò)空降榜單第23名，躋身中國iOS手游暢銷榜第15名，位列全球發(fā)行商收入榜第64名。

無獨(dú)有偶，與鹿游網(wǎng)絡(luò)一起首次登上發(fā)行商收入榜Top30的游卡網(wǎng)絡(luò)，此次表現(xiàn)同樣亮眼。

游卡網(wǎng)絡(luò)旗下的《三國殺》作為行業(yè)中的老牌IP，其超長的產(chǎn)品生命周期一直被不少游戲人所津津樂道。而隨著《三國殺》手游周年慶活動(dòng)在7月15日開啟，再次驗(yàn)證這款產(chǎn)品長盛不衰的游戲生命力。

得益于新角色謀貂蟬、充值返利等多項(xiàng)游戲活動(dòng)陸續(xù)上線，游卡網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端收入環(huán)比提升44%，創(chuàng)下新的紀(jì)錄并首次進(jìn)入發(fā)行商收入榜Top30。

03?

動(dòng)物題材或成行業(yè)風(fēng)口？多家大廠吃到紅利?

近幾年，隨著廠商對游戲題材的積極探索，版號(hào)常態(tài)化助推新游爆發(fā)，而諸如太空、足球、后末日等諸多題材收入和下載量也在今年迎來大幅上漲。

根據(jù)Sensor Tower近期發(fā)布的《2023年全球熱門手游題材市場洞察》，在末日題材持續(xù)跑出多個(gè)爆款手游之后，動(dòng)物題材的熱度也在今年逐漸升溫。

例如tap4fun旗下以猿猴和太空建設(shè)為背景的SLG手游《猿族時(shí)代 Age of Apes》，6月收入開始快速提升，成為本期發(fā)行商旗下收入最高的手游產(chǎn)品。

作為最早出海的一批SLG廠商，tap4fun一直在多個(gè)地區(qū)國家有著出彩的市場表現(xiàn)，而此次《猿族時(shí)代》能夠?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式增長的核心原因，是他們開始在游戲中內(nèi)嵌契合產(chǎn)品調(diào)性的休閑副玩法。

從《猿族時(shí)代》最新的產(chǎn)品內(nèi)容來看，官方針對時(shí)下副玩法在海外逐漸流行的趨勢，在游戲中分別推出了“猴子搶香蕉”、“堡壘對決”、“集糖豆”等多種娛樂模式。

隨后官方迅速跟進(jìn)定制化的買量廣告加大宣傳，通過快速迭代游戲玩法給予玩家別樣的新鮮感，這才最終讓這款產(chǎn)品在海外“起死回生”，甚至近一個(gè)月都活躍在美國SLG暢銷前列。

當(dāng)然，每次談及海外的動(dòng)物主題和SLG市場，對該題材情有獨(dú)鐘的星合互娛總是不會(huì)缺席。

在2021年8月，一款名為《小小蟻國》的SLG幾乎以一己之力開辟了動(dòng)物SLG的市場，讓這個(gè)當(dāng)時(shí)鮮有人涉足的賽道成為不少廠商眼中的藍(lán)海市場。

在動(dòng)物賽道中拔足狂奔的星合互娛，也在今年7月初在歐美市場推出野獸題材SLG手游《Beast Lord: The New Land》。

得益于星合互娛在動(dòng)物題材上敏銳的嗅覺，自《Beast Lord: The New Land》海外上線以來游戲收入一直穩(wěn)步增長，這也促使發(fā)行商收入環(huán)比提升4%，排名前進(jìn)7位至第22名。

當(dāng)這些以動(dòng)物題材為核心的產(chǎn)品開始陸續(xù)在海外突圍，或許也預(yù)示著SLG+動(dòng)物的重度融合方向，正在成為繼末日題材之后的潛力股。

04?

結(jié)語?

當(dāng)時(shí)間進(jìn)入2023年的下半年，隨著多款新品在國內(nèi)屢創(chuàng)新高，海外市場也接連迎來突破，我們可以切身體會(huì)到2023年的新品競爭是有多么激烈。

從此次7月國內(nèi)各大廠商的突圍之路來看，找準(zhǔn)自己的定位，確認(rèn)好產(chǎn)品接下來的方向，無論是日漸疲軟的MMO品類，還是此前無人涉及的SLG+動(dòng)物，或許都能成為游戲廠商通往未來的道路。

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